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面临经济衰退时1年诞生1家巨型企业的时代创业公司不用恐惧新日

发布时间:2020-01-16 02:11:18 阅读: 来源:珍珠岩保温板厂家

首先经济衰退不代表所有公司都受影响。我们都知道经济学中有一个著名的“口红理论”——在经济状况不好的情况下,女性不再像以前那样随性买一些时尚、赶潮流的服装、化妆品,而是趋向于购买一些经典式样的、耐久使用的用品。尤其对于奢侈品而言,口红是最便宜的一种奢侈品,单价不高,又可以使女性继续保持好容貌,所以,口红此时会大卖。同样,经典式样服装、鞋子、包等也会好卖。或者说,消费行为的变化形势是把钱花在刀刃上,买性价比最高的东西。

即便是经济收入不理想,消费者依旧需要一个购买途径来排解或舒缓自己在日常生活中的压力。于是,消费者可以放弃购买高端奢侈品牌的选择,进而转向购买那些生活必需品或者价格较低的化妆品。消费者过去的观念是垂直型的,即在面临购物选择时,他们会由低到高地比较同类商品价格。而当今的消费者则会同时考虑所有的支出——包括汽车、香烟和音乐会门票等等。现在,我们都在小心翼翼地掌握收支平衡。

此外,如果发生的是金融危机,有钱人会放弃高风险高杠杆的理财方式,转向更安全更理性的选择。正因为此2000年之后经济低迷的时期,私人银行业务增长迅速。类似的,部分行业可能不但不会受影响,反而发展速度会高速增长。

举个例子,英国经济形势一直不算景气,但有家速食食品公司Charlie Bigham事业如火如荼。其食品范围涵盖从烤宽面条、牛排以及麦芽馅饼到酥鲑鱼和印度咖喱鸡,售价一般是 7英磅,今年预计销售额增长50%以上。这种轻奢的商品可以保证利润和食品品质的稳妥措施。并非所有的消费者都受到经济危机的影响,依然会在某些特定商品上多花一点点钱。这叫做哑铃效应——消费者去打折店铺购买主要日常用品,这样省下来的钱就会用在其他承受范围内的消费上。

第二步,要区分是短期衰退还是长期衰退。从一个悲观的角度来说,发达国家在未来二、三十年间都将陆续迈入高龄化社会,同时,全世界一大部分的财富(特别是不动产)将掌握在老人手中,年轻人的消费力将相对较弱。人口成长趋缓意味着整体消费力趋于疲软,经济将缺乏爆炸性的动能。如果真的因此经济长期停滞将成为未来趋势,那么货币宽松政策也不会有任何作用。目前美国的货币宽松之所以有效,那是因为人们“相信”未来经济总有一天会转强,仍是个不断向上的循环曲线。但假使未来十年间,经济循环的节奏开始失灵,经济脉动变成持平甚至缓步向下的循环曲线,那就没什么救了。如果是这种情况,做的又是对经济指标极度依赖的行业,比如外贸、制造等,最好的办法是趁早转型;反过来,如果只是短周期性质的衰退,意味着未来又会有新的机会,最好的选择是预备过冬。

另外有一种情况是:行业整体衰退,与经济形式无关,比如出版业,对于这种情况,就没有必要去管经济形势了。Porter在其著作《竞争策略》中提到,市场需求是否下滑将影响最终结局,若企业认为未来需求仍稳定发展或有复苏迹象,则企业就可能设法撑下去,继续留在产业中;但若企业觉得市场需求持续下滑,企业获利将无成长空间,便可能另寻出路或依序退出,因此各企业对未来的市场需求有各自不同看法。

第三步,看发展到什么阶段。如果已经有了一定规模并且发展快速,不可避免,应对经济形势的必然选择是让增长速度减缓。如果有利润则进入微利状态;如果没利润则进入收缩状态。如果状况很糟糕,不可避免要裁员或者减薪。较低的利润率要求较高的运营效率,可能会促进IT化来节省运营成本并提高效率。

然后根据业务类型,可以选择多元化或者跨地区。多元化不是说增加新的业务,而是说在已有的业务伙伴类型基础上增加新的类别,以应对可能的业务大幅度下滑,比如说,和政府做生意,这是一个可避免经济衰退影响的领域,因为政府是一个相当稳定的客户。或者,在经济不景气的大环境之下,如果本身业务可以国际化,那么寻找更稳定的国家或地区开展业务,也是一种选择。

至于早期发展阶段,不用说,最重要的自然是讲故事、融资。但这一条其实和经济衰退并没有直接联系。比如说O2O的行业洗牌必然会很快开始,只能拿到A轮的那批O2O创业公司将成为先烈。所以,除了拿出更好的数据,各家也都在争先恐后地讲故事,比如有的单一技能服务的O2O,说自己未来会扩大服务品类,说实话这种所谓“共享”,其服务技能无法保障,另外也很容易出现需求提出后无人接单的情况,最终成为鸡肋产品。但不管怎样,这家公司的故事让投资人买单,在资本寒冬到来前备好了“粮草”,剩下的再看市场验证来做后续选择。

如果明确的讯号出现,即使目前资金已相当充足,还是要尽早把握机会融资,而且至少要够用18个月,因为一旦投资环境转冷,会有较长的回暖周期。

最后,其实经济周期的影响并没有那么大。根据Paul Graham的研究, 不论外在经济条件有多好或多糟,成功率大致都一样,所以任何时间创业都是好时机。并且,以往每十年才有一个巨型公司产生,现在几乎每年一个。所以,就算经济不景气,现在依然是创业的好时机,前提是准备真的做足了。

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