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一线国际大牌的品牌调性是这样形成的

发布时间:2021-05-16 01:32:14 阅读: 来源:珍珠岩保温板厂家

一、奢侈品的前世今生

在每个时代,奢侈品所代表的意义和拥有者都是不同的。比如18世纪之前luxury更多的是和男性挂钩,18世纪开始,luxury也渐渐延伸到女性的范畴。再比如中世纪动物皮毛和珠宝都是给皇室和很小一部分富商用的。以及,对于当橘子第一次出现在英格兰的时候就是奢侈品,只有在圣诞节发放并会一直保存到4月。

在18世纪到19世纪,特别是蒸汽革命以后,手工业的发展速度越来越快。材料、手工制法等不断的改革、沿新,出现了许多新材料和新做法。当时的手工制品还更多的停留在饰物上,如发卡、项链等。以坚固耐用及美观为普罗大众所喜欢。

二战期间,经济受损,手工业发展减缓甚至停滞,不少手工工场倒闭。过后,手工业一直不温不火的存在着,有人问津但又登不了大雅之堂。当时上等名流名媛等用的衣物价格不菲,但是还没有奢侈品概念。

Hermes公司最早成立于1837年,供应马具。而LV专门店始创于1854年,供应箱包。此为后话。

情况持续到20世纪八十年代,新兴购买力增加,可支配收入增长,女性购买力增强,精致品位生活要求增加。开始有商家批量供应高价的、耐用的饰品、箱包、衣物等专供上等人使用和购买。“奢侈品”一词才开始登上历史舞台。

昔日为贵族提供优质时尚服饰产品的家族,为了保证高级手工的精工细作,一直维持小规模。工业革命后,时尚商业逐渐繁荣,嗅觉灵敏的资本家发现了暴利机会,通过商业战争占有了这些家族品牌,将其转变成规模化生产,利用现代商业营销,把粗制滥造(和以往的手工品质相比)的工业产品,用手工货的价格卖给中产阶级和暴发户,从而诞生出一个新名词:奢侈品。

最早的奢侈品其实是当时的时尚品。当时的某些手工作坊,由于产品质量好、外观美,被投资者收购作为品牌旗下专门的作坊,量产产品进行销售,并被冠以品牌名。一旦他们推出了历久不衰的经典款式,成为品牌签名风格,就会从时尚品慢慢升级为奢侈品。当产品达到稳定和“永恒”价值时,才有资格成为奢侈品品牌。

二、怎么理解"奢侈品"

人类社会发展到现在,对于奢侈品各家也有各家的定义,个人觉得从奢侈品产品的特点这个角度来看比较好理解。以下这个是我觉得比较全面接受度高的定义。 如果这六点的同时符合程度很高,那就是奢侈品中的奢侈品了。

1. Symbolism 有象征意义

2. Extraordinariness 特别,尤其指那种你第一眼没发现,第二眼会哇~一下

3. Price 价高

4. Quality 质量好

5. Aesthetics 符合美学

6. Rarity 稀少罕见

奢侈品品牌形成需要的东西不多也不少: 首先是出众的产品工艺,赋予了精神意义的产品,然后是时间的积累,也是赋予奢侈品意义和灵魂的阶段。奢侈品品牌诞生,仅仅有钱远远不够,最重要的元素是时间, 很长的时间。用高的价值或者说价格形成某种壁垒,通过这种壁垒带来某种假想的特权。

"奢侈品"三个字的含义在中国已经被神魔化了,其实它本身应该只是是代表一种有层次的,具有精神意义的产品。在中国人眼里,“奢侈品”是一种身份和面子的象征。但是在外国人眼里,只是一种耐用、质量好且高价的东西。所以在外国市场里经常看见有人提着LV包去市场买菜。

奢侈品"贵",有的是靠老品牌传承百年,如LV;有的是靠定制,我帮你做一身只适合你的衣服,如Christian Lacroix/Chanel/Valentino等等等等的高(级)定(制);有的靠量产高质量,如Hermes;有的是靠信息不对称,如在中国的Coach (哈哈,你懂的 :)。

而"稀少"这个词到现在还是常被用来定义奢侈品的众多词之一。虽然你可能说,现在这么多人都能买到"奢侈品了,此话没错,但这也是奢侈品为什么一直在涨价的原因,也是很多奢侈品品牌近几年才有网站,才有网购服务的原因。因为如果越来越多的人能拥有,那还叫奢侈品吗?

三、介绍三家世界顶级奢侈品集团 (按销售业绩排名)

第一名:LVMH(Louis Vuitton Moet Hennessy)集团

1987年,Louis Vuitton和1743年创立的Moet香槟公司,及诞生于1765年的轩尼诗品牌共同组成LVMH集团。两年后,法国阿雷诺家族(Arnault)开始掌管这个世界上最大的奢侈品集团。

来看看LVMH集团旗下的品牌们:

LouisVuitton、Loewe、Céline、Berluti、KENZO高田贤三、Givenchy纪梵希、MarcJacobs、Fendi芬迪、Thomas Pink、Donna Karan、Chaumet、TAG Heuer、Zenith、HUBLOT等。

第二名:Richemont AG

拥有Cartier卡地亚、Mont Blanc万宝龙、Alfred Dunhill登喜路、Shanghai Tang上海滩、Van Cleef & Arpels梵克雅宝、Lancel兰姿、Chloé等。

第三名:PPR(Pinault Printemps-Redoute)集团,即法国巴黎春天百货集团

旗下品牌:Gucci古弛、Yves Saint Laurent圣罗兰、Bottega Veneta宝缇嘉、Boucheron 宝诗龙、Sergio Rossi赛乔洛熙、Alexander McQueen亚历山大麦昆、Balenciaga巴黎世家等。

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