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洋品牌衣柜泛滥真假难辨亟待市场监管-(XINWEN)

发布时间:2021-10-09 16:51:18 阅读: 来源:珍珠岩保温板厂家

在市场上,目前取“洋”名字的国内衣柜品牌并非少数,笔者随便走进一家大型的家居卖场,映入眼帘的大部分衣柜专卖店的品牌名都是用字母组合而成,还有的是汉语拼音的全拼,或是由拼音的首字母组成的缩写。除了“洋”名字,各衣柜商家的宣传语或海报也都尽显尊贵身份:“感受意大利原创设计”、“贵族生活、源自欧洲”。不仅如此,在进行广告宣传时,这些“洋”名称品牌的衣柜半数以上都声称有“欧美血统”。

衣柜行业的品牌“洋”化现象如此普遍,然而,这些有着“洋”名字和西式设计风格的衣柜产品真的就是国外的产品吗?衣柜企业为何热衷于给产品贴上“洋”标签?而这种现象又该如何监管?本文将和大家一起来探讨“洋”品牌背后的那些事。

“洋”品牌缘何如此受追捧?

“洋”品牌衣柜泛滥 真假难辨亟待市场监管

衣柜市场上琳琅满目的“洋”品牌衣柜,让笔者误以为走入了国际衣柜专卖店。而据某媒体11000余份消费者的问卷调查结果显示,超过八成的消费者表示购买衣柜产品时会首选外资品牌,愿意购买国产品牌衣柜的消费者仅占16.7%。那么,到底是什么原因造成了“洋”品牌衣柜的盛行呢?

首先,随着人们生活水平的提高,人们的消费档次也不断升级,追求更有品位的进口家居产品渐渐成了潮流。以前人们买东西偏向务实,喜欢物美价廉的商品,对进口品牌消费较少。但现在这一情况已经发生很大的改变,消费者逐渐从原先的务实消费向心理满足感过渡,对国际知名品牌越来越看重,更加追求个性、凸现自我,这就造成了市场对“洋”品牌的需求迅速上升。但与此同时,真正的国际知名品牌在国内依然供给不足、价格昂贵,这给了很多企业钻空子的机会。他们往往到国外注册公司、在国内生产产品,给自己的产品冠以“洋”血统,以便创造更大的利润。

其次,“洋”标签衣柜比本土衣柜售价更高,商家更易获利。衣柜行业真假洋品牌乱象由来已久:虚假标注、虚假宣传、经销混乱、授权代工贴标等现象在衣柜行业早已经泛滥。笔者在卖场调查时,一位经销商就说到,国内打着进口旗号的“出口转内销”产品可以说占到目前进口衣柜的95%以上,大都是在广东一带由代工厂生产。比如,同样一套组合衣柜,标注本土品牌,价格在8千元左右;如果标注中外合资产的,价格在2万元左右;如果标注美国产的,价格则上升为7-8万元。

再来,我国对假“洋”品牌的监管也存在着许多漏洞。由于商家的宣传形式不同,法律上难以定性,很多商 家也就打起了法律的“擦边球”。比如说商家自称是意大利品牌,而这一商标的确是意大利注册的,只是生产、销售都在国内,那么即使从法律的角度出发,也难以确定其行为是否违法。

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假“洋”品牌监管需三方发力

“洋”品牌衣柜泛滥 真假难辨亟待市场监管

“洋”品牌衣柜里面有很多门道,既有假的“洋”品牌存在,也有真的“洋”品牌存在。只是在“洋群”里,真的“洋”品牌少,假的“洋”品牌多,同时还混杂着很多半真半假的“洋”品牌。可惜由于绝大多数的消费者缺乏专业知识,根本无法分辨出哪个“洋”品牌是真的,哪个是假的。对于那些假的“洋”品牌,应该如何进行监管是需要消费者、企业和相关法律单位三方共同努力的。

对于消费者而言,要保持理性,擦亮眼睛。在衣柜品牌乱象丛生的今天,高价、大牌、进口并不一定与高品质画等号。消费者在选购时一定要摒弃“崇洋媚外”的心理,不要认为一个衣柜产品取了“洋”名字就一定有对等的国际品质,而是要根据自己的实际情况理性选购。

另一方面,衣柜企业也需要加强自身的品牌建设。在技术方面,本土衣柜品牌要革新生产设备,升级生产技术工艺,留住技术熟练的工人,以提高生产效率,提升衣柜的质量,用实在的衣柜产品赢得消费者的信任;在衣柜原创设计方面,本土衣柜品牌要留住设计人才,加强产品的原创性,提升衣柜中的文化元素,用文化吸引消费者,夺回市场设计的主动权;在消费者方面,本土衣柜品牌要与消费者保持互动,随时了解消费需求走向,抓住消费者的心,以抢夺市场先机。

同时,相关单位也要尽快完善法律法规,加强市场监管。工商部门应将假“洋”品牌存在的问题和执法监管的现实需要,通过适当方式向立法机关反馈,争取《消费者权益保护法》、《反不正当竞争法》、《产品质量法》等法律法规修订时,进一步完善相关法律法规,从法律法规制度层面上杜绝假“洋品牌”的泛滥;执法部门也应采取定期抽样检测、开展打击假冒伪劣专项行动等方式,加强对流通环节商品市场监管,加大对制售假“洋”品牌、“山寨货”等违法违规行为的查处力度,并以“曝光栏”的形式在各主流媒体曝光流通环节和市场违法经营行为的典型案例,增加违法行为的曝光率,加大对违法经营者的震慑力度。在各方的共同努力下,假“洋品牌”将无所遁形,衣柜市场也将迎来一个更良性的竞争环境。

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