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洋衣柜热销国内品牌多数缺乏自主创新意识-(XINWEN)

发布时间:2021-10-09 18:20:16 阅读: 来源:珍珠岩保温板厂家

衣柜行业正处在快速发展期,某些企业为了赢取暴利,纷纷为自己的衣柜产品取了好听的“洋”名字,如此一来,价格不仅上涨一倍,消费者还乐意买账。究其原因有二,消费者一方面盲目迷信洋品牌,二来,国内多数衣柜企业缺乏自主品牌意识。

“洋”衣柜热销 国内品牌多数缺乏自主创新意识

挂“洋”头衣柜更好卖

衣柜行业发展到现今,品类繁多、各种品牌也是十分丰富,但是纵观所有品牌的名字,大多是以“洋名字”而出现在市场,即便是真正的国外品牌,也大多是挂着一张国外品牌的名字来充实自己真实的代工身份,但价格明显的翻倍。单就衣柜行业来说,也是各种洋名字满天飞,为谋取暴利,企业为自己起个“洋名字”,用名字提高身价,并进行误导宣传,不明真相的消费者容易被忽悠,花高价买的其实只是个“洋标签”。那么,衣柜企业纷纷挂名洋品牌是什么缘故呢?

消费者盲目迷信洋品牌

纵观整个家居市场,本土企业扎堆挂洋头是有其市场基础的,本土衣柜产品质量问题频发导致消费者对本土产品失去信心转而热衷追捧外国品牌,本土企业为产品安个洋名,赋予外资产品的身份,能提高消费者对产品的接受程度。如今大部分消费者对洋品牌盲目迷信,真正的洋品牌衣柜产品确实在产品质量和售后服务等方面比中国本土衣柜品牌做得出色,特别是一些国家的工业水平确实处在国际领先水平,对消费者很有诱惑力。

企业缺乏自主品牌意识

中国本土衣柜品牌由于欠缺品牌营销策略,少在产品和服务层面下足力气,使得消费者认为本土品牌在档次上远远及洋品牌好。除了消费者的原因外,少数企业急功近利,缺乏品牌培养的耐心,以假“洋品牌”伪造身份卖天价。不光是在商标名上造假,宣传方式上误导,而且在产品质量上也不肯下一点儿的功夫,缺乏技术含量,媒体一旦曝光,就死,完全经不起考验。如此恶性循环,本土衣柜品牌在消费者心中的形象更加一落千丈。

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