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蜜芽贝贝掀海购电商大战恐吓营销成行业乱象-【新闻】

发布时间:2021-05-24 06:48:57 阅读: 来源:珍珠岩保温板厂家

蜜芽贝贝掀海购电商大战 恐吓营销成行业乱象近日,包括蜜芽宝贝和贝贝网在内多家母婴类垂直电商,都相继推出了母婴产品海购频道,其中蜜芽宝贝打出海外直供的口号,而贝贝网则以蜜芽免税店的形式主打全球直采概念。国内妈妈青睐海外产品已不再新鲜,各大电商也顺势推出海购服务,选购海外母婴产品一时间成为一种获取高质低价的渠道,但海购母婴产品真的像大家认为的一样,质量上乘又价额实惠吗?

根据国家质检总局发布的《全国进口一次性使用卫生用品质量状况》。报告显示,在2013年全国进口一次性使用卫生用品品种中,婴儿纸尿裤进口量。而作为一直倍受国内妈妈喜爱的日本进口纸尿裤,其标识不合格占总的标识不合格批次的绝大多数。

国产品牌信赖缺失 海购品牌价格实惠

自三鹿奶粉事件之后,国人便开始对国产奶粉的安全性进行质疑,加上每年3.15晚会对圣元奶粉、雅培奶粉等产品质量安全问题的曝光,消费者对国内奶粉行业已逐渐失去信任。

另一方面,国外众多母婴品牌在国内售价普遍偏高,而海购产品的价格则往往大幅低于实体店的价格,这也是众多妈妈选择海购的主要原因。

萌宝派指导医师,一位来自全国妇幼保健院的育儿专家对此表示,消费者对国内产品的信任度已降至,有的妈妈对同一品牌在国内国外的产地也有双重标准。如花王公司在安徽便有专门的纸尿裤工厂,不过即使厂家宣称技术、原料与国外一致,且为中国儿童需求进行量身设计,在天猫上,日本的花王纸尿裤销量都在几千笔至上万笔,而国产花王纸尿裤销量的只有五千。

鱼龙混杂 国外厂商瞄准中国市场

根据杭州检验检疫局做出的披露,2013年以来杭州市进口婴童产品质量检测不合格率大幅增加。随着进口婴童产品大幅增长,有越来越多的不合格产品企图进入国内市场。据统计,去年杭州检验检疫局检出进口婴童产品不合格41批,不合格率同比增长139%。

其中日本雪印公司多种产品曾造成1.5万名消费者中毒;美国美赞臣奶粉因阪崎氏肠杆菌超标而被鉴定为不合格产品,并进行销毁,其婴幼儿配方奶粉在时隔2年后又因检测出金属颗粒而被紧急召回;2011年日本明治奶粉中检出放射性铯。

不少消费者表示,海购产品因为看上去并不能分辨其质量,如果使用过程没有出现问题,一般也发现不了。

厂家专注营销 忽略母婴需求

萌宝派运营商,至臻文化CEO王泳对此发表了自己的看法:母婴市场万亿蓝海才刚刚开启,但母婴电商、跨境电商的战火却早已进入白热化阶段,蜜芽与贝贝网的电商大战,还集中在诸如海购中的免税、安全和优惠等方面。很多电商将大笔的资金使用在比拼低价、广告营销上,将大量的产品都堆砌在消费者面前,通过优惠来强行绑架消费者,带给她们错误的产品消费概念,却忽略了最为重要的一点,妈妈们真的需要那些英国皇室专用、发达国家标准的噱头吗?众多广告商助推海购服务,给消费者海外产品安全优惠的消费常识,让大家对本国产品都进行歧视,这对母婴群体本身来说真的有利吗?从长远看来,这些电商的恶性竞争,不过是在电商大战中给自家平台争取砝码,但却给国内母婴行业带来了恶性肿瘤。

据悉,萌宝派是一家专注母婴服务的大型线上社区,其背后的至臻文化是中国的线下母婴活动运营商,拥有13年的母婴信息流运营经验,其线上母婴平台萌宝派拥有大量的专业育儿医师在线为妈妈们答疑解惑,并提供多种母婴服务,覆盖衣、食、住、行、医、娱、教等多个方面,专注于为妈妈群体提供全方位的优质服务。

需求促生服务 体验塑造信任

根据资料显示,包括聚美优品、红孩子、蜜芽宝贝、贝贝网、宝宝树等大多数母婴垂直电商均推出了海购频道。作为电商大战中吸引消费者的筹码,海购俨然成为国内妈妈消费者的途径,产品选购类别除了基本的一次性用品,更是包含众多不知名的母婴保健养生产品,从固体钙片到液体盖,从日本养生茶到美国妊娠纹药剂,妈妈们的需求被无限放大,产品的种类也是五花八门。

众多电商们通过更多产品的推荐来圈揽自己的用户,用诸如皇室用品和海购安全等概念来为消费者塑造消费常识,却忽略了妈妈群体作为消费者的基本需求。

王泳说道:电商们将海外产品描述的物美价廉,但却无形之中摧毁了国人对国产产品的信任,现在的妈妈群体在购买奶粉时首先想到的不是国产产品哪一个品牌好,而是国产奶粉出了多少问题。当种类繁多的母婴产品被推荐到妈妈们的面前,再加上优惠这个条件,很多妈妈便会购买,但却忽略了自己是否真的需要这么一件产品。萌宝派一直以来都紧跟消费者需求,推出多种服务,如育儿专家、自身医师线上解答妈妈问题,线下多种亲子活动等。萌宝派的线上社区也有商品的广告推荐,因为广告是目前母婴线上社区最主要的盈利模式。我们推荐产品的原则是品质和需求,产品优质且妈妈群体需要,那么无论是国内的还是国外的产品,我们都会推荐。萌宝派的产品试用频道和线下亲子活动也是这个目的,为妈妈们提供她们所需要的产品,并让她们在亲身使用产品中产生信赖感,而不是通过灌输错误的消费理念,来恐吓消费者,将她们引导到海购上去。

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